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揭秘中国彩妆市场10大真相

2016-6-6 09:31| 发布者: Archean| 查看: 338| 评论: 0

摘要: 在如今的化妆品市场,彩妆已然成为增长最快的品类之一,但很多人并不了解这个市场。品观网为您独家呈现中国彩妆市场报告,披露关于这一细分市场的10大真相。 ...
在如今的化妆品市场,彩妆已然成为增长最快的品类之一,但很多人并不了解这个市场。品观网为您独家呈现中国彩妆市场报告,披露关于这一细分市场的10大真相。

真相一:行业彩妆体量有多大?近几年增速如何?


2015年,中国彩妆市场份额达到116亿元(注意上图中的单位为十亿人民币),相较于2014年同比实现了16%的增长,远高于2014年8%的增速。

彩妆已然成为增长最快的化妆品品类之一,进入彩妆市场的品牌也越来越多。凯度数据显示,2013年约70个新品牌加入彩妆市场,2014年新增彩妆品牌数量猛增至253个。

真相二:彩妆销量最大的渠道在哪里?


从2009年到2014年,专营店渠道是彩妆产品销量最大的渠道,在2014年的占比达到56%左右。

百货和专营店等传统渠道虽然仍是彩妆的主要渠道,但专营店渠道正在丢失市场份额,线上渠道却逐年上涨,线上渠道市场份额从2009年的1%增长至2014年的19.4%。

真相三:彩妆主力消费人群是谁?


据凯度数据显示,彩妆的主力消费人群集中在18至29岁的女性。这其中,普通职员、在校学生、企业管理者、专业人员是消费群的主要组成,分别占比30%、21%、18%、15%。

真相四:喜欢网购彩妆的消费者都分布在哪里?


网购成交数量最大的来自广东网民,占比达14.6%。从排名前十的省份来看,沿海地区消费者是主要的网购彩妆的人群。

有意思的是,网购彩妆搜索喜好度排名中,成交量排名第5的河南地区位居第一。包括成交量并不多的东北以及山西、重庆等内地区域却都是网上